当前地位:经济频道澳洲幸运10 > 产经 > 正文

达芙妮全线自救:陨落的"大众鞋王"还能东山再起吗?

2019-04-28 11:51:59      参与评论()人

经济视察报记者 李紫宸王彤月 2012年处于巅峰时代的达芙妮盈丰彩票或许没有想到,那一年会成为自身命运的转折点,因为从那一年之后,这家“大众鞋王”再也没能够重新振作。

盈丰彩票2019年4月15日,达芙妮交出了史上最为糟糕的年度事迹:根据2018年年财务报告,该盈丰彩票营业额为41.3亿港元,同比下滑20.8%,毛利为20.6亿港元,同比下滑25.1%,经营亏损7.9亿港元,较上一年亏损额有所加大(上一年经营亏损为6.888亿港元)。

盈丰彩票现在,它的市值仅仅4亿港元之多,距离7年前超过170亿港元的市值相去甚远。它的核心品牌店铺数目则持续关闭,仅过去一年就关闭了接近1000家。

断腕只是达芙妮自救术之一,这家时装女鞋还在谋求更加多维的转身。4月25日,达芙妮国际董秘处负责人向经济视察报表现,近年达芙妮已经在向运动休闲市场延伸,与此同时,为强化电商业务,从今年开端,达芙妮为电商开辟了专门的产品研发通道。达芙妮的实体店则在进一步从街边和卖场向购物中心转移。

达芙妮早几年就已意识到,时代变了,消费者变了。只是,在业内人士看来,这转身的动作来的缓慢。“它不是不知道危机,只是一直没有进行适时的调剂。或者说,由于暂时的挫折和失败,失去了调剂的勇气或者忙乱了阵脚,从而慢下了脚步。刚性、惯性以及眼力的遮蔽,使得曾经光辉的企业丧失了创新求变或者寻求创新的能力。”上海财经大学教授崔丽丽向经济视察报分析认为,“任何一个时代都不缺乏那些从神坛跌落的企业案例,胶片时代的柯达、智能手机时代的诺基亚都是如此,这不过又是一个令人遗憾的故事。”

店铺策略的转变

“大众鞋王”达芙妮接下来很可能还将持续压缩它的零售网络,这指的是数量宏大的实体店——尽管在过去一年内,这家著名女鞋品牌已经又关闭了接近1000家线下店铺。“达芙妮的线下零售渠道将持续向购物中心转移,在此之前,我们过多地涌现在街边店和大卖场。”2019年4月24日,达芙妮国际证券事务处负责人向经济视察报表现。

盈丰彩票上述负责人介绍,这样的战略从2017年即已开端,这源于达芙妮对于中国女鞋市场消费习惯、消费举动的断定:中国人的消费爱好在过去几年间产生了重大的转变,和街边店、卖场相比,人们现在更乐意去往大型购物中心。

盈丰彩票达芙妮过去长达5年的事迹滑落,已经表明生活时尚领域的消费者正在经历这样的转变。

盈丰彩票2012年,达芙妮的营收和利润攀上了它出身以来的最高峰。基于依然处在增长通道中的事迹,达芙妮在当年对外发布:“配合盈丰彩票的长远发展战略,本团体持续稳步扩大于中国的销售网络,并以开设核心品牌‘达芙妮’及‘鞋柜’直营店为重心。”

根据当年的官方数据,达芙妮核心品牌净增长880个直营销售点,加盟商则减少了13家,直营店铺比例由上一年的81%上升至当年的85%。

盈丰彩票达芙妮盈丰彩票向经济视察报表现,此举意在强化盈丰彩票对于品牌的管控,在彼时市场表现良好的时代,这是对盈丰彩票更为有利的选择。

盈丰彩票崔丽丽认为,直营对企业来说,资金、人员、库存可控,但成本较高,这种模式在企业资金充裕时一般不会裸露太多问题;加盟模式可以迅速扩大规模,特别是在企业不熟悉的地区可以投石问路,不足之处在于资金、人员、库存不可控。

盈丰彩票历史财报显示,2013年,达芙妮事迹开端涌现下滑,不过,其实体店的数量依然在持续增长,并最终在2014年达到了它的最高峰——这一年,达芙妮的实体店数量达到6402家店铺。与此同时,其直营店的比例在进一步扩大,到2018年年末,达芙妮直营店的比例已经达到90%以上。达芙妮前述负责人表现,这样的重资产给企业带来了更重的累赘。

达芙妮门店急剧扩大的10年,也是中国房价上涨最为凶猛的10年,与此同时,数量宏大的实体店以及生产工厂所依附的人力成本也在急剧地增长。

崔丽丽认为,在企业处于经营状态较好的时代,进行业务扩大有可以预期的收益,此时盈亏平衡不是问题,因此更偏向于自己把持主动权而弱化加盟方法。但依然需要注意把持直营的比例。“事实上,2012年,中国电商‘双11’已经走过了3年的时间。从趋势看的话电商断定是重要的发展方向,线下渠道保持那么高的直营比例,风险断定比较大。”崔丽丽说。

要害词:

相干报道:

     

    全国各地口音对照表 哈哈哈哈哈哈欢迎对号入座!

    19-04-28 11:16:20全国各地口音对照表

    想知道自己有多丑 就往妈妈镜头里瞅一瞅

    19-04-28 11:05:04想知道自己有多丑

    恋上富家女?与窦骁激吻美女被曝是赌王千金何超莲

    19-04-28 10:59:19与窦骁激吻美女被曝是赌王千金何超莲

    高晓松首回应移民传闻 否定美国国籍:我是中国人

    19-04-28 10:58:14高晓松首回应移民传闻

    被逼陪酒、拍裸戏,她终跃出深渊,证明了不放弃自己的才叫人生!

    19-04-28 10:13:58被逼陪酒、拍裸戏,她终跃出深渊

    被107枚子弹击毙 这对雌雄大盗曾影响美国一个时代

    19-04-28 10:13:13这对雌雄大盗曾影响美国一个时代

    《复联4》破首周票房纪录 单日5.47亿创新纪录

    19-04-28 09:48:01复联4破首周票房纪录

    恋情曝光?潘粤明深夜酒醉 神秘女照顾驾车共返家

    19-04-28 09:23:46潘粤明深夜酒醉,神秘女照顾驾车共返家

    范冰冰牌面膜香港发售 众多顾客慕名而来排队抢购

    19-04-28 08:46:04范冰冰牌面膜香港发售

    霍启刚发文承认“家里新添小成员” 郭晶晶三胎女儿曝光

    19-04-28 08:42:20霍启刚发文承认“家里新添小成员”,郭晶晶三胎女儿曝光

    周杰伦陪老丈人逛集市 戴墨镜耍酷对镜头比耶

    19-04-28 08:34:52周杰伦陪老丈人逛集市

    梁洛施晒儿子10周岁派对照 举杯畅饮眼神迷离

    19-04-28 08:32:24梁洛施晒儿子10周岁派对照

    郭富城妻方媛晒豪宅内景 环境广阔规模豪华众人羡

    19-04-28 08:30:22郭富城妻方媛晒豪宅内景

    宋慧乔朴素打扮现身 罕见戴眼镜模样清纯似少女

    19-04-28 08:28:43宋慧乔朴素打扮现身

    流水的网红铁打的林更新!王思聪林更新酒吧被偶遇

    19-04-28 08:17:08王思聪流水的网红铁打的林更新

    乐极生悲!吴亦凡打卡的面馆因存在安全隐患被整改

    19-04-28 08:13:58吴亦凡打卡的面馆因存在安全隐患被整改

    相干消息

    澳洲幸运10 澳洲幸运10 澳洲幸运10 澳洲幸运10手机app 澳洲幸运10官网 澳洲幸运10手机官网 澳洲幸运10注册 澳洲幸运10官网 澳洲幸运10平台 澳洲幸运10登陆 澳洲幸运10网址 澳洲幸运10 澳洲幸运10首页 澳洲幸运10开奖登陆 澳洲幸运10计划 澳洲幸运10注册网址 澳洲幸运10注册 澳洲幸运10手机客户端 澳洲幸运10登入 澳洲幸运10注册